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媒体投放:巧用大数据让你的广告效果更精准!

e前线 2017-08-31 16:42:00
核心提示:要说户外广告之所以在近几年越来越火绝对是少不了大数据的支撑。大数据的背后展现的是人们的消费习惯以及偏好。这无疑为广告主进行媒体投放带来了便捷,那么如何利用大数据选择适合自己的广告呢?以下内容说不定可以帮你。
要说户外广告之所以在近几年越来越火绝对是少不了大数据的支撑。大数据的背后展现的是人们的消费习惯以及偏好。这无疑为广告主进行媒体投放带来了便捷,那么如何利用大数据选择适合自己的广告呢?以下内容说不定可以帮你。
其实从广告主媒体投放的角度出发,户外大数据要解决的无非就是以下这些问题:一块广告牌究竟有多少人经过或看过,接触频次多少,都是些什么人,是否是我的目标人群?
  一、精准大数据可以统计广告牌停留等有效数据
  
在公安或交通部门暂未全面开放这方面的数据之前,我们可以通过摄像头实时采集人流或车流的数量来解决这个问题,除了摄像头或者GPS定位,其实BAT、三大运营商等企业的位置数据也可以相对精准地测量广告牌附近的受众数量。 然而,以上这些软硬件的投入及媒体主的支持、第三方机构的推动,还有行业外大数据与行业内小数据的结合等是行业优先要面对的挑战。但是相信在不久的将来,技术的共享性会使得中小企业自己也能通过大数据分析自己潜在消费人群的用户画像。
11.jpg二、大数据的支撑甚至可以找到实行眼球追踪
英国Route、澳洲MOVE这些行业测量系统一般通过眼球追踪技术来解决受众实际浏览量的问题,换在中国的话,除了眼球追踪,面部识别或探针等技术也可以用来收集受众年龄、性别等基础信息。
但是,考虑到中国目前实际情况,与测量广告牌的实际浏览人群相比,单单测量广告牌的可能浏览人群会更容易落地。广告牌的实际浏览人群会受到距离、角度、速度等各方面环境因素的影响,如要测量,其对浏览受众环境因素的权重设置就得完全考虑进来。
  
户外需要的大数据归根结底是有关人的大数据,相对其它媒体如互联网或广播电视而言,户外大数据更为强调人甚至多人与场景的合一(因为其他媒体在传播状态时与人在空间上基本是合一的)。
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即用户位置信息与人口统计资料的交集,在这点看来,户外大数据和移动大数据之间的结合将会越来越高,这些数据不仅是是实现户外一对多乃至一对一精准营销的关键,甚至会重新定义户外媒体的商业设置规则。
  
总而言之,户外大数据已经存在并且在呈指数级方式继续增长。
  
三、如何充分利用数据才是媒体投放面临的挑战
随着各种数字设备尤其是移动终端的普及,用户位置、数量、背景等方面大数据的获得并不是个问题,关键是如何更为有效地利用这些已有的数据,并结合强大的数据分析工具。
实现户外广告媒体投放及用户实时数据的参考、投放过程中随着目标人群的变动而随时调整投放策略、投放后即时反馈整个广告活动的目标达成情况等,这将改变传统户外媒体按位置、关系和经验来进行广告投放的做法,目标受众的匹配度与规模将成户外媒体定价的重要考量指标。
户外广告发展至今,面临前所未有的机遇与挑战,接下来,谁能定义大数据时代户外测量的标准,无疑将获得行业新的话语权。一系列创意行为。
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按照目前的形式来看,媒体投放无疑是需要大数据的支撑,然而我们对到这种形式同时也要看到希望:虽然技术形式以及使用方面还不太长成熟,但是不久的将来随着科技的发展大数据对于媒体投放带来的只会是不断的好处。
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